“山西是天空中最亮的一颗星。”近日，在2023年亚布力中国企业家论坛创新年会上，新东方教育科技集团董事长俞敏洪再次对山西悠久璀璨的历史文化大加赞叹，并引发与会企业家强烈共鸣。当前，全省围绕优化旅游环境、壮大市场主体、打造文旅康养集聚区等再督促、再动员、再部署，全力打响“旅游满意在山西”品牌，加快打造国际知名文化旅游目的地。
　　山西表里山河、人文荟萃，旅游资源富集。近年来，全省上下坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖文化富矿、赋能旅游发展，强力塑造“华夏古文明·山西好风光”等文旅品牌。尤其是今年以来，随着全省各地全方位、高频次、大力度的宣传推介，以及“东方甄选”山西行直播专场的“出圈”“出彩”，山西文旅的知名度、美誉度和影响力得到了有效提升。当下，旅游行业千帆竞发，如何让资源走出去、客流引进来，持续推动我省文化旅游业复苏振兴，仍需久久为功，不断提升供给质量水平，全面激发旅游市场主体活力。
　　旅游企业是旅游产业发展的基石，企业强则产业强。为进一步激发文旅市场主体活力和发展内生动力，我省围绕文旅市场主体千方百计“保存量、扩增量、提质量”，积极布局建设文旅康养示范区、打造省级夜间文化和旅游消费集聚区、新增“三个人家”等特色民宿，并陆续出台《激励文旅康养市场主体倍增的若干措施》等政策，帮助企业减压力、降负担、降成本，并推出重磅激励举措。当前，仍须推动相关政策落实落地落细，抓好助企纾困和常态化入企帮扶服务。
　　文旅康养作为新兴产业之一，是文化和旅游产业、健康养生养老产业等多业态的融合。山西具有发展康养产业的绝佳禀赋，加快把文旅康养产业打造成战略性支柱产业，是省委、省政府作出的重大部署。近日，我省通过了2023年文旅康养集聚区打造实施方案，明确推动太原晋源区、大同浑源县等10个县区打造文化特色鲜明、市场主体活跃、核心竞争力强、产业集聚程度高、具有经济支柱效应的文旅康养高质量发展集聚区。同时，省文旅厅公示第一批文旅康养示范区名单。各地文旅企业要以高标准建设文旅康养集聚区为契机，牢牢把握产业发展趋势，用好比较优势，坚持文旅和康养深度融合，培育康养产业集群，吸引更多市场主体投入山西康养新蓝海，全力擦亮“康养山西·夏养山西”品牌。
　　办一次会，兴一座城。山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季即将在大同盛装启幕。自2015年至今，省旅发大会已成为全省推动旅游产业提质增效的重要举措。与往年比，本次旅发大会将突出供给侧创新，届时，将邀请东方演艺、故宫文创等100多家创新型文旅机构、知名文旅企业和头部企业作为供给方，全省100多家主要景区、文旅休闲街区等文旅企业作为需求方参与大会，共同推动山西文旅供给侧创新发展。对于山西文旅企业来说，应充分利用旅发大会平台，在学习中提升、在交流中合作，不断丰富和完善旅游业态，打造具有鲜明特色的优质旅游品牌，奋力实现旅游大提质。
　　壮大市场主体，助推文旅振兴。当前，文旅产业正迎来新一轮的发展机遇，努力把山西得天独厚的历史文化资源转化成产业优势、发展胜势，推动形成新的经济增长极，正当其时，恰逢其势。